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安防企業發展的瓶頸:品牌價值的提升

發布時間:2018-10-10 來源:鞋都

現如今安防行業的發展已進入了白熱化的階段,大大小小的安防企業多不勝數,如何在競爭激烈的環境下脫穎而出、發展壯大,想必是所有企業都會思考的問題。但是在今天網絡信息化的時代,提升企業品牌價值卻成了企業發展的一個瓶頸。如何突破這個瓶頸,如何提升企業的品牌價值,成了企業能否長遠發展的關鍵所在。 不可小覷的品牌價值 品牌價值的定義是在商品經濟范疇前提下,一個企業(集團)自身的商標、旗下的產品和服務產品網絡,具備的正面信息總和。簡單的說是企業求得一個公眾認可的品質質量知名度,讓公眾認為具有“誠信、守法、可靠、專業、價值、經濟、高效”這樣的美譽。 品牌價值可以體現在以下三點: 1、品牌是企業產品品質的延伸。故名思意,一個優秀品牌的產品代表了它的品質也是優秀的。 2、品牌可以暗示顧客進行自我歸屬。如果一個進行施工的項目所用的都是“三星”、“西門子”等名牌產品,那我們可以肯定這個項目“不一般”。 3、品牌具有最大程度的傳播性。只要是具備了傳播價值的品牌,不是因為質量倒臺的品牌,往往瘦死的駱駝比馬大,總可以變成錢的,這就是品牌的傳播性賦予品牌的經濟價值。回想小時候的燕舞錄音機、東方齊洛瓦冰箱,雖然由于各種原因早已經淡出了人們的視線,但是重新提起這些品牌,我們還是記憶猶新的。所以品牌的傳播性也賦予了企業很多無形的價值。 安防企業需要提升自身品牌價值 上面說了那么多關于品牌價值可以帶給企業的益處,那究竟安防企業又是怎樣看待品牌價值的呢? 境界高的企業品牌往往從事創造相對高價值的品牌,注重對“品牌價值炫耀性”的提煉塑造,各大安防知名品牌無不如此,如三星、索尼、霍尼韋爾、博士等知名企業在媒體宣傳上多是在做企業形象的宣傳,而真正宣傳產品的廣告是比較少的。相反,境界低的企業品牌則熱衷于低值品牌,善打價格戰,由于國內這樣的安防企業實在太多,所以在此不舉例說明了。 對于企業專注于有多少訂單、產品賣了多少錢等本是無可厚非的,但是企業要想長期做大,必須眼界放寬,只盯眼前的利益是不行的。一個成功的企業對于自身品牌的建設是一種無形的投資,它的益處會隨著企業的不斷發展壯大,逐漸顯現出來。 在安防市場競爭如此激烈的今天,企業需要不斷只有增強品牌意識,認真建設品牌,才能在以后的發展道路上走的更遠、更穩。 品牌的價值需要企業用心去經營 品牌的建設是一個長期持續的過程。但是很多企業急功近利,為了做品牌而做品牌,把品牌當作了一種牟取短期利益的工具,而不是借助品牌來促進企業的持續健康發展。 安防市場中有很多企業利用虛構“洋品牌”、仿冒強勢品牌、虛構品牌概念、請名人做代言等方式來推廣品牌。他們以為給產品起個好聽的名字、設計一個漂亮的LOGO、炒個誘人的概念、廣告一打,產品就成了暢銷產品了,品牌就成了大品牌了。 其實這種品牌打造行為是自欺欺人的。可能一時間,企業的知名度是打開了,產品銷量也上去了,但是,這種現象必定是短暫的,它經不起時間的考驗。真正的品牌價值是以產品的貨真價實為前提的,它需要真實的面對消費者。時間會證明一切,群眾的眼睛是雪亮的,企業的欺騙行徑最后還是會被消費者識破。所以在此忠告安防企業一句話:品牌的價值是需要企業用心去經營的!

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